Kreativität als Erfolgsformel

Modernes Design ist mehr als Schönheit. Es wird zunehmend zum Impulsgeber für Innovationen und zum Erfolgsfaktor für die Wirtschaft. Sachsen-Anhalt besitzt mit dem Branchenfeld „Designwirtschaft“ aber nicht nur historisch verwurzelte Traditionen. Das Bauhaus-Land erzielt vor allem im Industriedesign Erfolge.

Klein, aber oho! So lässt sich der Kern an Designern und Design-Unternehmen in Sachsen-Anhalt im Bundesvergleich am besten beschreiben. Während die Anzahl der Selbstständigen und Unternehmen mit knapp 700 Steuerpflichtigen im Bereich Design einschließlich des Werbemarktes eher gering ausfällt, punkten Sachsen-Anhalts Kreative woanders, nämlich im Umsatz. Das gilt insbesondere für die Industriedesigner. Wie eine Expertenstudie im Auftrag des Landes zeigt, erreichten sie 2004 einen durchschnittlichen Jahresumsatz von rund 332.000 Euro – das ist weitaus mehr als das durchschnittliche Umsatzvolumen im Bundesgebiet, das je Unternehmen bei 170.000 Euro lag. Auch im direkten Ländervergleich lagen die Industriedesigner aus Sachsen-Anhalt an der Spitze, gefolgt von Bremen mit durchschnittlich 293.000 Euro Jahresumsatz.

Basis für den Erfolg der Designwirtschaft bildet eine exzellente Ausbildungsstruktur mit der internationalen Kunsthochschule Burg Giebichenstein in Halle, der in der Tradition des berühmten Bauhaus stehenden Hochschule Anhalt in Dessau und der Hochschule Magdeburg-Stendal. Dort entstehen „kreative Szenen“, die das Fundament für Innovationen und Ausgründungen bilden.